Da gennaio a marzo, la promozione di Kanzi entra nel vivo

News dalla imprese
Kanzi_concorso_gen_mar_2014

Un concorso online,
in-store promotion e campagne di ADV, relazioni pubbliche e social media
marketing. Sono queste le principali iniziative di marketing con cui Kanzi®,
la mela a club prodotta in Italia dai consorzi altoatesini VOG e VI.P, entra
nel cuore della sua stagione commerciale, che si concluderà nella primavera del
2014.

Le iniziative partono a
gennaio con il lancio della nuova edizione del concorso Kanzi®, il
contest web based che quest’anno mette in palio 500 paia di guanti per display
touchscreen e una vacanza di 7 giorni in Alto Adige / Südtirol per 4 persone. Per
partecipare è sufficiente giocare fino al 30 marzo con il Kanzi®
Game, sul sito www.kanziapple.it, o sul
proprio smartphone, scaricando l’app su iTunes o Google Play. L’iniziativa è
sostenuta da una campagna ADV online su alcuni dei principali siti femminili,
di news e di cucina e da una attività di PR verso la stampa al consumatore.

A metà gennaio si
prosegue con una serie di promozioni in-store in supermercati selezionati.
Durante questi appuntamenti le hostess offriranno la mela Kanzi® in
degustazione ai consumatori illustrandone le caratteristiche, come l’inconfondibile
colore rosso acceso, la polpa croccante e il gusto dolce-acidulo.

Ulteriori degustazioni
nei punti vendita verranno riproposte nel mese di marzo, con l’obiettivo di
consolidare la conoscenza del brand da parte del consumatore nei momenti chiave
della stagione.

A completare il quadro,
le attività di PR rivolte alla stampa al consumatore e al trade e la campagna
di social media marketing portata avanti attraverso la pagina Facebook “The
Seductive World of Kanzi®”, che offre al consumatore notizie,
ricette e le indicazioni dei luoghi più seducenti al mondo.

“Con la stagione
iniziata a ottobre abbiamo avuto riscontri molto positivi per Kanzi®
– ha dichiarato il direttore del VOG Gerhard Dichgans – da gennaio spingiamo
l’acceleratore con l’obiettivo di consolidare ulteriormente il brand,
incrementarne la notorietà e intensificare il lavoro di distribuzione sul
territorio italiano”

“Anche quest’anno la
campagna punta in modo deciso sull’integrazione di mezzi online e offline – commenta
Josef Wielander, direttore del Consorzio VI.P – per consolidare ulteriormente
questo nuovo marchio sul mercato”.

Kanzi® è la
mela a club nata dall’incrocio varietale tra Gala e Braeburn. La produzione
italiana avviene nel territorio dell’Alto Adige / Südtirol che con circa 6.000
tonnellate annue rappresenta la terza area di produzione della varietà a club
dopo Germania e Olanda.


Pubblica un commento