Campagna 2012-2103: una prima parte di campagna molto dinamica

News dalle Imprese
mela_pinklady

Una campagna dinamica
spinta da una domanda sempre più sostenuta ha contribuito a rendere la stagione
passata particolarmente corta, in un contesto di volumi ridotti ( 110000
tons corrispondenti al -20% rispetto alla stagione precedente.)

La mela Pink Lady® ha conosciuto una bella
prima parte di stagione, fino a San Valentino, con un’ importante
progressione in volumi commercializzati, mostrando che la richiesta dei mercati
resta forte. Una tedenza ancora più significativa se facciamo riferimento ai
due primi mesi della campagna che sono
teatro di una forte concorrenza nel mercato delle mele.

Buone
performances per la mela dei piccoli

Quest’anno ha confermato
il potenziale della marca PinKids®, la
mini Pink Lady® adatta ai bambini: le performances di PinKids® hanno
progredito in maniera significativa beneficiando di un’estesa distribuzione,
soprattutto in Francia (Simply Market, Leclerc, Auchan, Cora, Intermarché) ,
Germania (Rewe, Dohle, Metro, Coop),
Norvegia (Rema 1000, Norgesgruppen), Belgio (Champion-Mestdagh) e
Italia (Alì).

In Italia, in
particolare, un test condotto sull’insegna Alì in settimana 16, ha dato
risultati incoraggianti. Nei format Aliper il vassoio 6 frutti Pinkids® è stato
accompagnato da un’accattivante comunicazione declinata sul tema della marca,
evidenziando una buona rotazione.

Un risultato
soddisfacente che prelude ad una fase di introduzione della referenza in più
larga scala per la prossima stagione.

Al via la campagne estiva con il Gran gioco
dell’estate

Per sostenere la campagna estiva, Pink Lady® ha lanciato sulla sua pagina
Facebook che conta ormai più di 60.000 fans, il grande gioco dell’estate (dal
17 giugno al 28 luglio), che invita alla scoperta dei luoghi romantici in 3 capitali europee e
offre la possibilità di vincere 3 soggiorni e numerosi punti pink da utilizzare
sullo shop online riservato ai membri del Club Pink Lady®.

Sofia
Pizzo

sofia.pizzo@pinkladyeurope.com

tel. +33
(0) 490119172


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